Съёмка одежды для маркетплейсов: пошаговое руководство

В эпоху онлайн-торговли визуальное представление товара стало не просто дополнением к описанию — это ключевой фактор, влияющий на решение покупателя. Особенно это касается одежды: в отсутствие возможности потрогать ткань, оценить посадку на фигуре и рассмотреть детали вживую именно фотографии должны максимально точно и привлекательно передать все особенности изделия. Грамотная съемка одежды способна заметно повысить конверсию карточки товара, тогда как некачественные снимки, напротив, отпугнут потенциального клиента, даже если речь идёт о действительно достойном продукте.

Что учесть в процессе съемки

Первое — освещение. Естественный свет из окна кажется простым решением, но он крайне нестабилен: меняется в течение дня, создаёт жёсткие тени, искажает цвета. Оптимальный вариант — студийное освещение с софтбоксами, позволяющее получить ровный, мягкий свет без контрастных перепадов. Если вы не располагаете студийным оборудованием, можно использовать кольцевую лампу с регулируемой цветовой температурой: она даёт достаточно равномерное освещение и минимизирует тени. Важно следить за тем, чтобы свет не «забивал» фактуру ткани — особенно это критично для трикотажа, вельвета, бархата.

Белый или нейтральный серый фон — стандарт для маркетплейсов, и это не случайно. Он не отвлекает внимание от товара, позволяет корректно передать цвет изделия, соответствует требованиям большинства платформ. Однако даже в рамках этого канона есть пространство для творчества: например, можно использовать текстурированный фон (матовая бумага с лёгким рельефом), который добавит снимку глубины, не нарушая общей нейтральности. Главное — избегать пёстрых, узорчатых поверхностей, которые будут конкурировать с одеждой за внимание зрителя.

Стандартные фронтальные и боковые снимки обязательны, но их стоит дополнить деталями: крупным планом застёжек, швов, логотипов, фактуры ткани. Для верхней одежды актуально показать внутреннюю часть подкладки, для джинсов — строчку на карманах, для блузок — обработку горловины. Такие кадры не просто демонстрируют качество исполнения, но и создают ощущение прозрачности: покупатель видит, что продавец не скрывает нюансы. При этом важно соблюдать баланс — избыток деталей может перегрузить карточку товара.

Техническая сторона процесса тоже требует внимания. Разрешение снимков должно быть достаточным для детального рассмотрения (минимум 1500 на 2000 пикселей), но не избыточным — тяжёлые файлы замедляют загрузку страницы. Формат — JPEG или PNG, в зависимости от требований площадки. Важно следить за геометрическими искажениями: объектив с широким углом может искажать пропорции, особенно по краям кадра. Лучше использовать объективы с фокусным расстоянием 50–85 мм, которые дают естественную перспективу.

Постобработка — финальный штрих, который превращает сырые кадры в продающие изображения. Здесь важно не переусердствовать: чрезмерное ретуширование (например, сглаживание текстуры ткани или искусственное усиление цвета) может ввести покупателя в заблуждение и привести к возвратам. Задачи обработки — выровнять экспозицию, скорректировать баланс белого, убрать мелкие дефекты (пылинки, нитки), при необходимости — подправить перспективу в графическом редакторе.